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                辦公耗材

                【文具盒】寧波文具企業爭奪逾千億“卡通蛋糕” 搶占上千億元的國內學生文具市場

                時間:2017-2-17 14:37:03  作者:愛文具  來源:網絡轉載  查看:184  評論:0
                內容摘要:打“卡通牌”意在搶占規模上千億元的國內學生文具市場  國內三大文具專業展之一的第六屆中國文具禮品博覽會前日落下帷幕。在這屆展會上,寧波文具企業展出的產品一改以往色彩單調、比較呆板的形象,推出了各種惹人喜愛的卡通形象文具,吸引了眾多采購商文具盒的關注。  &...
                打“卡通牌”意在搶占規模上千億元的國內學生文具市場  國內三大文具專業展之一的第六屆中國文具禮品博覽會前日落下帷幕。在這屆展會上,寧波文具企業展出的產品一改以往色彩單調、比較呆板的形象,推出了各種惹人喜愛的卡通形象文具,吸引了眾多采購商文具盒的關注。  “相比于傳統文具,卡通文具不僅更受學生喜愛,也頗受辦公一族的歡迎。”寧波文具行業協會秘書長汪勇告訴記者,“不少寧波文具企業開始聯合動漫企業,推出卡通文具,并將目標市場由外銷轉向內銷。這也是應對金融危機沖擊的一項舉措。”據悉,今年7月,寧波文具行業文具盒會還將組織企業到杭州與動漫巨頭中南集團進行對接洽談。  紛紛推出卡通文具  記者在得力集團旗下的優酷文具展位看到,書包、鉛筆袋、水杯、文具盒、筆、彩泥娃娃等各類優酷文具全部打上了兔子、熊的圖案,配以藍、粉、綠三種色彩,十分惹人喜愛。據該展位的工作人員介紹,得力集團為開拓學生文具市場,特地引進了韓國著名動漫企業MG集團的卡通形象圖案,其動漫形象分別是可愛的巧克力熊、藍熊和兔子小姐。對于這些圖案,得力集團進行了后續的設計、研發,并搭配了粉色、藍色和綠色三種優美的色彩,使其成為“韓味”十足、備受歡迎的“卡通文具”。  做卡通文具的寧波廠家不在少數。記者在廣博集團的展位上也看到了音樂鼠、機器貓等卡通形象的削筆器,這些產品一改傳統削筆器色調單一、呆板的形象,成為一個個可愛的“辦公室裝飾品”。廣博集文具盒團的設計人員告訴記者,這些可愛的卡通文具是聘請韓國團隊進行設計的。  除了引進“韓流”,我市文具企業還攜手國內的著名動漫公司,共同推出動漫文具產品。國內最早開播的專業動漫衛視頻道——北京電視臺卡酷動畫衛視頻道已經成為寧波大達文具有限公司的合作伙伴,雙方將共推卡酷動漫文具。與傳統文具銷售方式不同的是,卡酷文具將在卡酷動畫衛視頻道制作兒童游戲節目,全力展示出卡酷文具的特色,并在卡酷的專業銷售渠道進行銷售。  除了卡酷外,浙江動漫大王——浙江中南集團天眼卡通產品發展有限公司也尋求與我市文具企業的合作,引起了眾多文具生產商的興趣。我市的元興文具公司已有意與中南公司合作,使用其動畫片《天眼》中的卡通圖案生產各種筆類產品。  此外,彬彬文具、裕亮文具、易文堂文具等很多寧波文具企業的展位上也都是“卡通”當道。卡通文具已經成為寧波主要文具廠商競相主推的新產品。  貝發自拍動畫片  就在眾多企業紛紛推出卡通文具之時,貝發集團卻在不聲不響地做著另一個大動作:自拍動畫片。顯然,貝發企圖以自己的動畫形象整合卡通文具產業鏈。  據了解,貝發聯合上海美術電影制片廠制作的動畫片名為《運尼和他的伙伴們》。貝發集團有關負責人告訴記者,“這部動畫片已基本制作完成,只要獲得小觀眾的喜愛,我們就可以順勢推出自己的運尼卡通筆,還可以整合文具產業鏈上的其他資源,推出各類卡通文具產品。如果有可能,我們還可以在貝發的銷售渠道中專門開辟一塊區域推出自己的卡通文具。”  “卡通蛋糕”逾千億元  “與傳統文具相比,卡通文具形象活潑、文具盒色彩豐富,更易激發消費者的購買欲望,特別是當某類卡通形象被學生等消費群體認可后,可以引發持續的購買,文具盒市場忠誠度較高。目前卡通文具在國內的學生文具、兒童文具市場非常流行。”負責國內文具市場開拓和采購的史泰博(中國)商貿有限公司副總裁朱卉這樣分析。  在貝發集團董事長邱智銘的眼中,學生文具市場是該公司必須爭搶的一塊大蛋糕。他在調研后認為,國內文具市場的規模至少有3000億元,而面向學生和兒童的文具消費量要占到全部文具市場的40%以上。這就意味著針對學生和兒童消費的卡通文具市場的規模在1000億元以上。  在寧波文具廠商紛紛結緣動漫產業,推出卡通文具,開拓國內市場的背后,是寧波文具業高度的對外依存度。數據顯示,去年寧波文具行業出口231億元,占全市文具業總產值的69%。在國際金融危機蔓延,外需大幅萎縮的情況下,開拓國內文具市場,特別是規模龐大的學生和兒童文具市場成為當前寧波文具企業共同的目標。卡通文具的制造也因此在寧波出現爆發式的增長。

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